Как провести полный SEO аудит сайта?
26 января 2024 г.
Время от времени любому сайту нужен SEO аудит. Это позволяет понять, соответствует ли ресурс требованиям поисковиков, насколько хорошо он оптимизирован и какие дополнительные работы по улучшению стоит провести. В этой статье расскажем о ситуациях, когда SEO аудит точно нужен, а также разберемся, к каким методам обычно прибегают и на какие моменты обращают внимание.
Когда точно нужно провести полный SEO аудит сайта
Без этого не обойтись в следующих ситуациях:
- Проблемы с индексацией. Например, когда роботы уделяют внимание страницам с нежелательным контентом, а продвигаемые категории по каким-то причинам обходят стороной.
- Изменение поисковых алгоритмов. Любые нововведения могут влиять на позиции сайта. Лучше контролировать эту ситуацию, чтобы не столкнуться с сильным падением в выдаче.
- Изменение позиций без видимой причины. Поисковики не анонсировали новые алгоритмы, но сайт неожиданно начал падать? Лучше найти причину как можно скорее.
Кроме того, на любом ресурсе со временем накапливаются ошибки. СЕО аудит поможет найти слабые места и усилить их, приблизившись к заветным строчкам в выдаче и росту трафика на сайте.
Методы проведения SEO аудита сайта
Как правило, этим занимаются один или несколько специалистов. Для различных задач можно использовать платные и бесплатные сервисы, в том числе, например, Screaming Frog SEO Spider, анализатор от PR-CY, Google Lighthouse, Content-Watch, Адвего и многие другие.
Что проверяют при СЕО аудите сайта
Обычно работы состоят из нескольких этапов:
- Технический аудит. Здесь оценивают скорость загрузки ресурса, наличие дублей, правильность урлов. Это, в частности, все моменты, которые влияют на то, как страница открывается и отображается. При техническом аудите смотрят на robot.txt, убеждаются в наличии актуальной карты сайта, правильности цепи редиректов, выявляют ошибки 404, неточности в пагинации и микроразметке. В идеале ресурс также должен быть адаптирован для мобильных устройств и иметь последние актуальные сертификаты.
- Внутренняя и внешняя оптимизация. Обращают внимание на удобство посетителей и конверсионность страниц, анализируют структуру, обратные линки, навигацию и все моменты взаимодействия с пользователями.
- Проверка контента. Наполнение должно учитывать семантическое ядро, а также быть уникальным, структурированным, полезным. Иногда контент представлен не в том объеме или не в тех форматах, которые востребованы посетителями. На ресурсе не должно быть пустых страниц. Кроме того, важна внутренняя перелинковка, перераспределяющая вес между категориями сайта.
- Коммерческий аудит. Этот шаг понадобится всем интернет-магазинам. Специалисты проверяют, какой ассортимент представлен, хорошо ли описаны товары, указаны ли контакты и условия доставки, понятны ли взаимодействие с корзиной и порядок оплаты на сайте.
При СЕО аудите также смотрят на аналитику и счетчики, убеждаются в грамотных настройках регионального продвижения, оценивают качество ссылочной массы. Стоит также уделить внимание поведенческим факторам и юзабилити. Нужно найти страницы, которые получают больше всего отказов, и доработать их. Сайт должен быть удобен и интуитивно понятен для пользователей. Чтобы собрать больше релевантной информации, можно даже провести опрос посетителей с помощью специальных сервисов.
Охватить все моменты иногда под силу только опытным профессионалам. Таких специалистов можно найти, например, в агентстве Darvin Digital. Это позволит быть уверенными в качестве аудита, переключившись на более важные и интересные бизнес-задачи.